法院准許司法假期處理案件 Temu試圖阻止競爭限制措施
阿根廷電商市場再掀波瀾。聯邦行政訴訟法院近日決議，在司法假期期間受理中國電商平台 Temu 的聲請案，該案希望透過暫時性保全措施，阻止 Mercado Libre 以「不正當商業競爭」為由所推動的相關行政處分。
爭議源頭：涉嫌違反《商業誠信法》
本案可追溯至去年。Mercado Libre 係由創辦人馬可．加爾佩林（Marcos Galperin）所創立的公司，向隸屬於阿根廷經濟部的「國內市場發展政策國家局」提出申訴，指控 Temu 在阿根廷市場採取「不正當且違反《商業誠信法》（第274/2019號法令）」的行銷策略。
基於該申訴，行政主管機關隨後發布預防性措施，命令 Temu 停止在自有或第三方數位管道上發布「具誤導性之廣告與促銷訊息」。
案件司法化與管轄權爭議
對此，Temu 在司法假期期間向聯邦民商事上訴法院提出聲請，主張該行政措施未獲主管機關充分審理。儘管該法院起初認定具有管轄權，檢察機關亦表示支持，但後續裁定認為案件應移交聯邦行政訴訟法院審理。
該法院 A 庭近日決定啟動司法假期程序，理由是本案具有「緊急性」，若不即時處理，雙方權利恐面臨「明確且迫切的受損風險」。因此，案件已移交至聯邦民商事上訴法院的假期審理庭，將重新抽籤並指派承審法官。
Mercado Libre 的立場：與進口無關，重點在誤導性行銷
根據《PERFIL》引述與案件相關人士的說法，Mercado Libre 強調，此案「純粹涉及誤導性廣告的合規問題，與是否開放進口毫無關聯」。該公司並指出，其本身即支持進口開放政策，且早已透過「國際購物」分類提供進口商品。
Mercado Libre 進一步指出，爭議核心不在於 Temu 販售進口商品，而在於其吸引用戶的方式，包括：
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極端折扣宣稱：標榜 80%、90% 折扣，甚至「免費商品」，但實際須滿足事前未明確揭露的條件。
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隱藏成本：商品標價極低，結帳時卻出現最低消費門檻或未事先說明的運費。
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誤導性互動機制：以「幸運轉盤」或抽獎遊戲對消費者施加心理壓力，誘導持續互動或購買，但獎項極難兌現。
電商市場成長背景下的正面交鋒
此一爭議發生之際，阿根廷線上購物規模正快速擴張。去年電商交易金額達 8.94 億美元，年增率高達 274.2%，市場競爭明顯升溫。
對於來自中國平台的競爭，加爾佩林本人則展現信心。他在 X（前推特）上表示：「我們將以過去在拉美其他國家成功競爭的方式，繼續與他們競爭。」此番發言是回應參議員皮切托（Miguel Ángel Pichetto）主張應對 Temu、Shein 等中國平台商品課以高額稅負的評論。
Temu、Shein 強勢進入阿根廷市場
中國電商平台 Temu 與 Shein，是在阿根廷政府於 2024 年 12 月 放寬進口管制後迅速進入當地市場。憑藉低價策略、激進優惠券與免運到府服務，快速吸引大量消費者，尤以服飾、鞋類、小型電子產品、玩具、飾品及居家用品最受歡迎。
跨境電商成長尤為明顯。全球跨境電商交易占比約 40%，而阿根廷原僅約 4%。隨著單筆進口上限由 1,000 美元 提高至 3,000 美元，且個人消費 400 美元以下免關稅，跨境購物迅速爆發，也為本地電商帶來前所未有的競爭壓力。
