超市冰箱：為什麼進口啤酒在超市比本地品牌還便宜？
阿根廷人真的更愛買進口啤酒嗎？價格差到底有多大？
自從阿根廷政府推行進口開放與自由競爭政策後，消費者在超市裡開始接觸到許多「新面孔」的商品，包括民生用品。這些外來品牌很快就被阿根廷超市顧客接受，成為家庭日常採購的一部分。另一個很快被消費者注意到的變化，就是——進口啤酒來了，而且價格超誘人，竟然比本地啤酒還要便宜。
不過，雖然對愛喝啤酒的消費者來說，荷包終於能喘口氣，但阿根廷的本地啤酒廠卻感受到一股「寒意」：本地啤酒業者抱怨自家的生意正受到嚴重衝擊，甚至可能導致裁員與失業。來自巴西的 Brahma、Itaipava 和 Amstel 等品牌，正是這波變化的主角。這些巴西啤酒以低價搶市，剛好打中正在面對高物價的消費者。但這波進口熱潮對本地啤酒業的影響有多大？消費者真的不選阿根廷品牌了嗎？價格差異又有多驚人？
哪些品牌正在「攻佔」市場？
自從米雷政府放寬進口限制後，阿根廷市場陸續湧入一批批外國商品，包括大量啤酒。這使得像 Brahma、Itaipava、Amstel 等巴西品牌迅速登上超市貨架，價格一出現，就打敗了本地的 Quilmes、Imperial 以及阿根廷生產的 Brahma。
舉例來說，一罐 473cc 的 Itaipava 在超市只要 1000 披索；而同樣大小的 Quilmes 要價 2345 披索，Imperial 要 2290 披索，Schneider 也要 2090 披索。甚至在某些大型批發商，那些巴西啤酒一罐甚至不到 900 披索，讓消費者幾乎毫不猶豫就選了進口貨。
有趣的是：Brahma 這個品牌原本是在 Quilmes 的本地工廠生產，現在卻是直接從巴西運來的。而且這樣進口的成本居然比本地生產還低，原因在於阿根廷本地的生產成本太高了，包括高額稅負、原料（如麥芽、啤酒花、罐裝材料）價格上漲，以及通膨和比索貶值的影響。
在 2023 年 12 月以前，一罐本地生產的 Brahma 中罐價格約在 1500 到 2000 披索之間；但自從改為從巴西進口後，價格立刻降了不少。巴西幣值穩定、稅較低、生產規模大，這些條件讓進口啤酒更具價格競爭力。
巴西啤酒為什麼這麼便宜？
根據 ABECEB 顧問公司的一份報告指出，在阿根廷，本地啤酒價格中最高可達 52.4% 是稅金，而巴西的稅負明顯較低。再加上巴西啤酒工廠庫存過剩，於是就把多餘的啤酒出口到阿根廷「清倉」，自然能壓低價格。
但這對阿根廷本地啤酒業者來說就是一場災難——他們認為這根本不是「公平競爭」。像 Cervecería y Maltería Quilmes、CCU（生產 Schneider、Stella Artois、Patagonia、Imperial）和一些手工精釀啤酒廠商都表示，他們的銷量明顯下滑，工廠設備閒置，人力也減少了。
一位業內高層透露，本地品牌銷售下降後，只能被迫降低產能，進而影響工人排班，還連帶減少對原料供應商的下單量。整個啤酒產業鏈都受到衝擊。
根據阿根廷啤酒工業協會的資料，全國約有 13 萬人靠這個行業吃飯，生產量一旦下降，這些家庭的生計也就受到威脅。雖然部分本地品牌嘗試以促銷活動、縮小罐子容量、甚至改用塑膠包裝來壓低成本，但消費者似乎不太買單，仍然偏愛價格更有優勢的巴西啤酒。
是危機，還是轉機？
不少本地啤酒商呼籲政府重新設定進口限制，或者推出一些保護本地產業的政策。但也有人認為，這場激烈的競爭其實是推動啤酒業變得更有效率的一個契機。
像 AB InBev（既生產 Quilmes，也進口 Brahma）就是一個特別的例子：一方面它的本地品牌受到衝擊，另一方面卻靠進口品牌 Brahma 在市場上撈到了實惠。
當然值得一提的是，這種「進口啤酒熱」主要發生在超市。在酒吧、餐廳、音樂會或其他娛樂活動場所，阿根廷本地品牌如 Quilmes 和 Patagonia 依然人氣強勁，到目前為止，巴西啤酒還很難打進這些場域。
